Es muss sie ja immer geben, die viel gepriesene KeyMessage. Henri Nannen hat es seinen Journalistenschülern ja schon eingebläut, jeder Text braucht eine KeyMessage. Das war auch nicht neu. Sehr schön und neu war allerding sein Modell, um eben jene heiß geliebte auch zu finden:

»Der Küchenzuruf«

Der Mann sitzt im Wohnzimmer, seine Frau steht in der Küche (ok, Patriarch, bitte die Zeit zu berücksichtigen). Er liest die Zeitung, erregt sich und ruft zur Gattin: "Mensch Grete, die in Berlin wollen schon wieder die Steuern erhöhen!"

Nannen sagte dazu: Der Küchenzuruf ist das boulevardisierte Konzentrat der Geschichte.

Übung: Ruft Eure Keymessage laut in Richtung Küche, wer dann keine Antwort bekommt wohnt entweder alleine oder seine KM taugt nichts.

Großartig! Beste Story um KM zu erklären!

Super! Danke Phil, dass probiere ich bei nächsten Training aus.

Du bist halt der Größte!!!